Zu Anfang des World Wide Web reichte es vielleicht eine schöne Webseite online zu stellen und damit sein Einkommen zu verdienen. Heute, mehr als 15 Jahre später, reicht es nicht mehr. Es sagt einmal jemand: „wer sich ohne eine Internet Strategie online begibt, kann nur verlieren, bestenfalls nichts dazu gewinnen“. An diesem Ausspruch ist nicht nur etwas wahres, sondern die harte Realität. Mythen kursieren sicherlich immer noch, werde schnell reich im Internet. Doch diese Aussagen werden immer Mythen bleiben, man könnte sie auch als Betrügereien bezeichnen. Erfolgreich reich sein im Internet, dahinter steht lange Jahre Erfahrung, viel Wissen und harte Arbeit. Niemand wird eine Internetpräsenz in drei Tagen auf die ersten Plätze der großen Suchmaschine bringen, wer dies verspricht ist unseriös.

Was in der realen Wirtschaft schon lange Standard ist, das ist heute auch online harte Realität, ohne Strategie geht gar nichts. Eine kränkelnde Firma ist mit einem hübschen Design allein nicht zu retten, genauso wenig kann man ein altes Haus nicht durch einen Anstrich sanieren.

Eine erfolgreiche Strategie ist heute kurzfristiger angelegt, als dies noch vor zehn Jahren der Fall gewesen ist. Vor allem online finden in viel kürzeren Zeitabschnitten immer wieder Wechsel statt, die es nicht erlauben für die nächsten zehn Jahre zu planen. Existiert zur Strategie auch noch eine Vision, dann ist diese Mischung eigentlich ideal. Ohne Visionen wird sich niemand weiter entwickelt, denn aus Visionen ergeben sich klare und durchführbare Ziele. Keine Strategie funktioniert ohne fundiertes Internet Marketing, ähnlich wie im realen Leben auch, sind Marketing Strategien ein klarer Bestandteil eines Konzeptes.

Eine effektive Internet Strategie funktioniert aber auch nur, wenn die Vorstellungen und das Wissen der Agentur in Einklang gebracht werden mit den Wünschen des Kunden. Hat man dazu eine Basis gefunden, wird eine jahrelange und erfolgreiche Zusammenarbeit sicherlich gut funktionieren und ebenso erfolgreich das Internetgeschäft betrieben werden können.